SPONSORING ET IMAGE DES ENTREPRISES, ENTRE DISCOURS PROFESSIONNEL ET PERTINENCE SEMIOTIQUE

Résumé

                                                                          RESUME

              Le present article propose une deconstruction de la relation entre l’image de l’entreprise et les activités sponsorisées. Il questionne plus particulièrement le principe de congruence établi par les professionnels comme variable principale de la motivation des entreprises dans le sponsoring des événements ou des activités. L’analyse de la pratique du sponsoring au Cameroun est ainsi précédée par une évaluation sémantique des différents concepts qui fondent la communication des organisations afin d’identifier la spécificité du sponsoring. L’ascension du Mont-Cameroun, course de montagne qui se déroule dans la ville de Buea tient lieu d’étude de cas et permet ainsi d’illustrer le processus d’hybridation d’un ensemble de pratiques de communication des organisations autour de la notion de sponsoring et d’invalider le principe de congruence dans les choix de sponsoring par les entreprises.

                                                                         Abstract

              The present article proposes a deconstruction of the relation between image of the company and the sponsored activities. It questions more particularly the principle of congruence established by the professionals as main variable of the motivation of companies in the sponsoring of the event or activities. The analysis of sponsoring practice in Cameroon is so preceded by a semantic evaluation of the various concepts which the communication of organizations to identify the specificity of sponsoring. The ascent of Mount-Cameroon, the mountain race which takes place in the city of Buea holds place of case study and so allows to illustrate the process of hybridization of a set of practices of communication of organizations around the notion of sponsoring and to invalidate the principle of congruence in the choices of sponsoring by companies.