LIBRE PROPOS AUTOUR DE LA LOI ET DE LA REGLEMENTATION SUR LE CIRCUIT D'ARGENT DE LA PUBLICITÉ AU CAMEROUN

Résumé

                                                                          RESUME

               Le marché publicitaire camerounais évoluait dans l’opacité la plus totale. L’annonceur, bailleur de fonds du circuit, avait enlevé sa confiance au principal intermédiaire, l’agence de publicité, qui gérait le budget de son client comme il l’entendait sans lui en rendre compte.

               La loi No 88/016 du 16 décembre 1998 régissant la publicité au Cameroun et le décret No 89/1219 du 28 juillet 1989 règlementant la profession de publicitaire dans le pas devaient venir donner une nouvelle physionomie à ce secteur ou aucune loi ou règlement n’avait jusque-là troublé un tel silence et une telle discrétion dans la gestion.

                Malheureusement, cette nouvelle loi s’est vite révélée inadaptée et elle n’a pas pu s’appliquer du fait de ses limites tant organiques qu’institutionnelles déjà observées pour la loi française de 1960 dont la loi camerounaise s’est servilement inspirée.

                La reforme en cours du secteur publicitaire lancée par le ministère de la Communication en est la preuve.

                                                                           ABSTRACT

                The Cameroon’s advertising market had been evolving in the most absolute opaqueness. The advertiser, the funding link within the chain, no longer trusted the main intermediary, the advertising agency, which had so far managed its clients’ money as desired and without accountability.

                 Law No 88/016 of December 16, 1988, governing advertising in Cameroon and decree No 89/1219 of July 28, 1989, reglulating the advertising profession in the country were aimed at changing the outlook of that sector which had so far been marked by such absolute silence and unaccountability.

                 Unfortunately, the new law quickly proved to be inadequate and could not be fully applicable due to inherent shortcomings which the cameroonian law was slavishly carved.

                The ongoing reform of the field is testimony to that state of affairs.