ETUDE DE L'AUDIENCE ET EVALUATION DE LA PERFORMANCE DES MEDIAS AUDIOVISUELS AU CAMEROUN

Résumé

                                                                           RESUME

              Opérations de nature quantitative,  les études d’audience sont considérées d’une manière générale comme des instruments d’évaluation de la performance des médias. Dans le contexte médiatique camerounais qui semble travaillé par de fortes résistances au changement et à une véritable modernité, il y  a bien lieu de se poser la question de savoir si la performance des médias locaux ne serait pas contrainte par un déficit d’instruments locaux d’étude de leurs audiences. Si, à première vue, un tel questionnement peut sembler justifié, un approfondissement de l’analyse conduit à un autre constat. Malgré leur grande confidentialité, plusieurs instituts et organismes accomplissent, certes sur une fréquence erratique, des études d’audience au Cameroun. Il semble qu’au fond, c’est la gouvernance médiatique locale, étrangère et sourde aux signaux de l’audience, fortement tributaire de l’irrégularité desdites études, mais aussi plombée par les pesanteurs de l’environnement politico-économique, qui contraint la performance des médias locaux.

                                                                           SUMMARY

              Considered in this context as operations of a quantitative nature, audience studies are generally defined as instruments for assessing media performance. In the Cameroonian media context, which seems to be struggling with strong resistance to change and a real modernity, it is important to ask whether the performance of the local media would not be constrained by a lack of local instruments for the study of their hearings. If, at first glance, such a questioning may seem justified, a deepening of the analysis leads to another observation. Despite their great confidentiality, several institutes and organizations perform, certainly on an erratic frequency, audience studies in Cameroon. It seems that fundamentally, it is the local media governance, foreign and deaf to the signals of the hearing, highly dependent on the irregularity of the said studies, but also weighed down by the gravity of the politico-economic environment, which forces the performance of the local media