ANALYSE DU DISCOURS PUBLICITAIRE SUR LES ÉVÉNEMENTS CULTURELS «GRAND PUBLIC» DANS LE CONTEXTE DU COVID-19 AU CAMEROUN

Résumé

                                                        Résumé

          Comment, dans leur communication publicitaire, les organisateurs d’événements culturels tenus au Cameroun se sont positionnés par rapport à la lutte contre le covid-19 entre mars 2020 et mars 2021? Autrement dit, le discours publicitaire sur les grands regroupements à caractère culturel a-t-il également intégré la lutte contre cette pandémie ?   Telle est la question principale sur laquelle est adossée la problématique de cet article qui entend analyser la manière dont les discours publicitaires produits pour annoncer les événements culturels « grand publics » se sont inscrits dans le contexte de la lutte contre le covid-19 au Cameroun entre mars 2020 et mars 2021. Pour y trouver des éléments de réponse, la recherche documentaire a été la technique de collecte mobilisée. Elle a permis de mobiliser les messages publicitaires annonçant les concerts de musique ci-après : Jocelyne Beroard et Jacob Desvarieux le 13 novembre 2020 au Boukarou Lounge, Fally Ipupa le 13 février 2021 au Palais des sports, Indira le 27 février 2021 au Musée national et Ben Decca le 12 mars 2021 au Boukarou Lounge. Les résultats montrent qu’au cours de cette période, les discours d’annonce de ces différentes manifestations avaient des finalités variées : si les messages publicitaires des concerts de Jocelyne Beroard et Jacob Desvarieux d’une part et Ben Decca d’autre part se sont focalisés sur une seule finalité qui est la promotion exclusive de l’événement. Les discours des messages d’annonce des concerts de Fally Ipupa et Indira quant à eux ont été construits dans le double but de promouvoir l’événement et les mesures barrières de lutte contre le covid-19 notamment le port obligatoire du masque. Toutes choses qui montrent que si certains organisateurs d’événements ont inscrit la lutte contre la pandémie à coronavirus dans leur communication publicitaire à côté de la promotion proprement dite de l’événement, d’autres ont observé un silence sur cet aspect, préférant se focaliser uniquement sur l’exaltation de la manifestation.

Mots-clés : événement culturel « grand public » - discours publicitaire - Covid-19 - finalité communicationnelle

                                                        Abstract

          How, in their advertising communication, the organizers of cultural events held in Cameroon positioned themselves in the fight against covid-19 between March 2020 and March 2021? In other words, has advertising speeches on large cultural groups also included the fight against this pandemic? This is the main question on which the problematic of this article is based, which intends to analyze the way in which the advertising speeches produced to announce to the general public cultural events were inscribed in the context of the fight against covid-19 in Cameroon between March 2020 and March 2021. To find some answers, documentary research was the collection technique used. It helped mobilize the advertising messages announcing the following musical concerts: Jocelyne Beroard and Jacob Desvarieux on November 13th, 2020 at the Boukarou Lounge, Fally Ipupa on February 13th, 2021 at the multipurpose sport complex, Indira on February 27th, 2021 at the National Museum and Ben Decca on March 12th, 2021 at Boukarou Lounge. The results show that during this period, the announcements of these different events had various purposes: if the advertising messages for the concerts of Jocelyne Beroard and Jacob Desvarieux on one hand and Ben Decca on the other hand Focused on a single purpose which is the exclusive promotion of the event, the speeches announcing the concerts of Fally Ipupa and Indira were built with the dual aim of promoting the event and the barrier measures to fight against covid-19, particularly the compulsory wearing of face mask. This shows that while some event organizers have included the fight against the coronavirus pandemic in their advertising communication alongside the actual promotion of the event, others have observed silence on this aspect, preferring to focus only on the exaltation of the manifestation.

Keywords: "General public" cultural event - advertising speech-Covid-19 - communicational purpose